去TK淘金：让一部分人先富起来

“Oh My LaD音 Gaga！” 一名叫杰西卡的主播在自己的TK直播间喊出一句话。

这跟李佳琦那句标志性的「偶买噶」有着异曲同工之妙——瞬间激起粉丝们的购买欲。杰西卡卖的是各种各样的转运宝石和水晶，她的TK账号 @dh_crystal_service 已经积累了 52 万的粉丝，不少视频有 10 万+播放量。她在视频中常说的那句「Oh My LaD音 Gaga」已经成为了她和粉丝之间的暗号，在评论区频繁出现，“因为你，我的两个女儿都开始说这句话了哈哈”，一位粉丝写到。

杰西卡的水晶来自国内。据视频内容，这家名为DHDesign的国内公司目前只在英国地区提供产品包邮服务，账号在回复中表示，商品会即将在美国上线。各色宝石和水晶价格不等，起售价甚至低到2. 99 欧元（~ 20 元人民币）。

D音曾让一部分人“先富”起来，现在轮到了TK。

坐拥全球超 10 亿月活跃用户，TK这个超级App的商业化飞轮迅速转动。越来越多的种草、卖货短视频和直播内容背后，是类似杰西卡这样的带货主播、出海的品牌和卖家、第三方服务商、MCN以及生态里的种种角色。

淘宝、拼多多、跨境行业V信群里……到处都是批量售卖TK账号和TK电商运营教程的“先知”。而在东南亚的线上招聘网站Jobstreet上，光是印尼地区就有上百个与TK相关的工作岗位开放。

“现在处于TK电商红利期，有各种扶持，入局的门槛非常低。

加速度

时间不多了，TK的电商版图正在快节奏扩张，而且是越来越快。

2020 年，TK还仅在小范围试水电商功能，与Shopify合作，允许部分商家在TK上开通购买连接，与沃尔玛合作，联合网红做直播带货的特别活动。

去年年初，TK在印尼、英国先后上线TK Shop功能，类似国内的D音小店，并逐渐从邀请制到开放，完善工具、功能，消费者可以在TK内完成购物全流程，也就是所谓的“全闭环”。美国站点则开通了TK Shopping，观众可以从视频和直播点击购物车链接，购买行为在站外完成，这被业内称作“半闭环”。

近日，TK Shop已在东南亚新增泰国、越南和马来西亚三个站点，对拥有当地营业执照的企业和有当地身份证/护照的个人卖家开放了官网注册。

重点布局东南亚的出海营销服务商红毛猩猩PONGO透露，去年TK电商在广州开了分享会，其电商跨境业务负责人也曾明确表示过TK在 2022 年将重点布局东南亚市场。

在TK的官方网站上，关于电商的空缺职位有 336 个，内容包括用户运营、创作者运营、物流经理、算法工程师等等，在雅加达、马尼拉、胡志明市、吉隆坡、新加坡、曼谷等东南亚地区的需求尤为旺盛。尚未开通电商业务的爱尔兰也有相关岗位开放。出海浪潮曾经造就一批财富神话，在不少人眼里，TK 电商是下一艘即将起航的巨舶。大船还在建造，希望占据先机的人们已经涌入。

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