线是点移动的轨迹,是点的发展和延伸,它可以形成面的边缘和面与面的交界。在几何学中,线的形态多种多样,可以分为实线和虚线,也可分为直线与曲线,直线主要有水平线,垂直线、斜线、射线;曲线又可分为几何曲线和自由曲线等。不同的线会给人不同的视觉感受。而在画册设计版面中,只要具有长度感、方向性,可以是由"点"连续形成的,或比"面"相对窄的具有长度感的,都可以称之为"线",一行文字、一行图形、一条轮廓线等。这些"线"可以发挥它独有的形态特点,表示方向、分割位置、标示距离、构成形状轮廓、搭建空间。而且"线"也可平衡点与面,协调整个画面。
信任状是塑造品牌有力的武器。信任状为顾客提供了选择品牌的理由,吸引顾客关注和购买,有利于在同类产品中脱颖而出,协助品牌赢取市场。在特劳特定位理论中,信任状是品牌沟通的重要一环,被认为是品牌在消费者心智中的担保物,品牌通过强调自己的信任状,来提高品牌的可信度,为消费者提供了选择品牌的理由。
我们可以看出,在画册设计中,通过“动物”打造视觉锤也能给消费者“锤”入品牌信息,潜移默化从而占领心智。如果创始人很强大,也能成为品牌认知的一部分,消费者对创始人的故事感兴趣便更容易对品牌产生认同。而以产品来打造视觉锤除了产品本身的信息外,更多的是从侧面来树立企业的品牌信任状。
苹果公司画册将创始人乔布斯作为词汇,以乔布斯个人的品牌故事为信任状,在画册中多次呈现乔布斯的形象,以此来打造苹果品牌本身的独特性。锤子科技则以本身品牌命名为词汇,将锤子所代表的信息敲入消费者的心智中,以产品质量为信任状,打造出坚硬、风趣、高端的独特性。