需要注意的是，我们并没有在否定差异化。实际上，我们承认所谓的细分与差异化和我们的理论并不是对立的。比如汽车是同质化很严重的产品，摘掉汽车

标志和忽略细微的外形差异，就很难区分。而在品牌层面，奔驰卖的是尊贵，宝马卖的是驾驶，沃尔沃卖的是，丰田卖的是可靠为什么同

质化的产品却给人完全不同的认知?这就是品牌，品牌是超越产品的差异化认知。但是，当某一个行业发展不是很充分细分和同质化的时候，我们用一个细分就

可以解决营销的问题。但是现在，我们的教育背景、我们的环境、我们的生产设备、我们的国家标准都是一样的，你怎么搞出和别人不一样的东西来?不可能!

所以，做品牌，就是要做认知，做到认知!因为品牌就是不断被强化的概念的认知。品牌代表了品质，代表了多数是对的。另外，一旦某一品牌进入人

们心智占据一个位置，就很难再有另外一个一模一样的品牌占据同一个位置，后来者要另外选择一个位置才能立足。这一点很像人的初恋，初恋在心中永远有特殊的

地位!