一、对商标中标字的认识有误：将标字解释为图标，以为商标于图形，文字不是商标。实际上，商标除了图

形商标外，还有文字商标和组合商标，企业的字号、店铺的商号及其外文译名或拼音，均可作为文字商标，商品的标识、公司的徽标均可作为图形商标，将以上两类

商标组合在一起就是组合商标。

二、对商标中商字的认识有误：将商字解释为商品，以为商标于商品使用，与服务无关。实际

上，服务商标也是商标的重要组成部分，从事广告、贸易、房地产开发、建筑装修、交通运输的企业和商场超市、干洗店、旅行社、影楼、学校、医院以及提供饮

食、娱乐、休闲的场所等等，均可申请服务商标。

三、把商标注册仅仅作为一种手续来履行，未能以积极主动的态度对待商标注册，未能将商标视为企业的无形资产，未能把商标提升到企业战略的高度，甚至认为商标申请手续繁琐，费用高昂，只要商品或服务好，不需注册商标，照样有市场。